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该给影视剧取个好名字

来源：光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56

光明网-《光明日报》 | 2023年03月29日 06:35:56

原标题：该给影视剧取个好名字

　　【影视锐评】　　作者：胡祥（国家广播电视总局发展研究中心助理研究员）　　近日
，《向风而行》《纵有疾风起》《去有风的地方》《风吹半夏》《风再起时》等多部带风字的影视作品扎堆上线，因剧片名撞车 ，在一定程度上削弱了作品的辨识度
。有观众无奈地说：剧片名太像了
，分不清自己看的是哪部作品了。可见，剧片名对作品传播发行非常重要 ，这一现象引发了业界对影视作品剧片名的关注 。　　剧片名是观众接触影视作品的第一道门
。具有辨识度 、意蕴深远的剧片名与内容相互成全
，能对作品产生积极影响，吸引观众主动推开光影之门；而不恰当的剧片名会使好作品埋没 ，还有一些奇葩剧片名让人晕头转向、敬而远之
，甚至消耗了受众对行业的信任和信心。近年来观众吐槽最集中的剧片名大致有几类 。一是模样让人晕，感觉似曾相识
。很多剧片名以IP+词组的形式出现 ，比如电影《狄仁杰》系列火了之后
，出现了十几部《狄仁杰之**》的作品，还有各种囧体
、西游体等。说到底 ，就是部分片方喜欢走捷径、蹭热点 、追爆款 。一部作品火了，就模仿该爆款制作高仿产品
，在表现风格
、演员选取、视觉呈现等各方面贴合原作，使观众难分李逵和李鬼。等观众点击进去看 ，才发现被骗
。这种剧片名不是无意撞车
，而是故意碰瓷。二是格调显得俗，甚至有打色情擦边球的嫌疑 。比如《总裁虐我千百遍》《白衣校花与大长腿之狼君薄情》等 ，这种作品多表现男女主人公之间纠结暧昧的情感关系
，在剧片名中也经常使用出位词语挑动观众的神经，引人想入非非
。三是含义越来越虚 ，让人摸不着头脑。古装剧是这类作品的重灾区 。比如《一片冰心在玉壶》《潇洒佳人淡淡妆》等七言诗式的剧片名看似文雅
，却没有特别的含义，有些诗句生编硬造
。虚还体现在一种无厘头式的不知所云 ，比如《恋爱指南我指北》等
，看似标新立异，实则与剧情关联不大 ，缺乏起码的意蕴。四是字数越来越多，长剧片名扎堆 。这主要集中在青春爱情题材作品中
，比如《那年同学之不作不死不青春》等，最长达十几个字 ，拗口难记
。　　剧片名为何出现这些问题？创作理念出现偏差 、过度看重经济利益是主要原因。那些打擦边球
、蹭热点的剧片名
，无非是想通过吸引眼球让作品从海量作品中脱颖而出，获得高流量和经济效益 。至于那些虚无缥缈的剧片名 ，片方更多是为了迎合年轻受众的口味
，刻意制造网感所致
。还有越来越趋同、越来越奇葩的剧片名之所以出现，根本原因是作品内容苍白无力 ，无法提炼真正有价值的内容
，缺乏准确的受众定位，更谈不上创新。　　影视作品的剧片名虽然只有简单的几个字 ，但它同样是艺术创作
，还是重要的宣传手段 。好的剧片名是需要经过反复调研和琢磨才能得出的智慧结晶，绝非小事 ，也非易事。如何起出既符合作品特点，又有深刻意蕴
，还让人眼前一亮的剧片名？有两点至关重要
。首先是要信息准确。剧片名就像广告，主要功能是向观众传递作品的基本信息 ，让观众在第一时间大致了解作品的题材 、类型
、内容、风格等 。作品名字不在于长
，而在于简明 、准确
、贴近实际
。比如《西游记》《三国演义》《水浒传》，读者一眼就能看出作品的大致内容和类型。有研究表明 ，评分网站的高分电影片名大多不超过四个字
，比如《流浪地球》《长津湖》等，好读易懂且念起来有气势 ，能提升影片的传播度 。其次是要构思精巧
。传神写照
，正在阿堵中，名字是作品的眼睛 ，能代表一个作品的精神气质与思想内涵。取好剧片名无异于点睛之笔
，这就需要创作者在富有艺术智慧和文化积淀的基础上，不断激发创新思维 ，起出让人过目不忘的剧片名 。比如《大江大河》彰显开阔奋进的时代气象，《觉醒年代》描摹民族思想启蒙觉醒的历史过程
。还有前段时间的热播剧《狂飙》
，剧名从毛主席的诗词中化用而来，寓意扫黑除恶像秋风扫落叶一样迅速而有力 ，具有丰富的意蕴。　　当然
，剧片名不是万能的，文艺作品要立得住、传得开 、叫得响 ，除了有个好剧片名
，更要有过硬的内容质量 。《诗经》中有的作品没有题目，依然被吟颂千年；《三傻大闹宝莱坞》等虽然片名糟糕 ，但仍因较高的艺术质量和观众口碑获得追捧
。广大文艺工作者不能本末倒置
，首先还是要在内容创作上下功夫，在夯实作品艺术质量和思想内涵的前提下 ，拿出内容创作的劲头取剧片名
，用巧心、匠心
、艺心，使剧片名与内容自然贴合 ，相互辉映。名副其实，才能让好的影视作品声名远播 。

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